펭귄효과(Penguin Effect)’

‘펭귄효과(Penguin Effect)’란?

구매를 망설이던 소비자가 남들이 구입하는 모습을 보고 덩달아 구매하는 현상을 말한다.

어떤 제품에 대해 확신을 갖지 못하다가 다른 사람들이 사면 이에 동조되어 제품을 구매하는 소비심리이다

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펭귄효과는 펭귄의 습성에서 유래되었다.

무리를 지어 생활하는 펭귄들은 먹이를 구하기 위해

차가운 바다에 뛰어들어야 하지만 바닷속 포식자가 두려워 잠시 머뭇거린다.

이때 용감한 펭귄 한 마리가 바다에 뛰어든다.

선두 펭귄이 바다에 들어간 것을 확인한 후 주변의 펭귄들이 전부 따라 뛰어드는데,

이를 소비자의 구매행동과 빗대어 펭귄 효과라 부른다.